游戏IP与优秀传统文化的联动、与地方文旅的关联，消费品之间的互动，给予了各方无限的想象空间。
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文｜南方周末研究员 李婧
责任编辑｜戴春晨
2024年8月20日，《黑神话：悟空》游戏解锁。
这是一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏。该游戏以四大名著之一、吴承恩所著《西游记》为背景设定，通过情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇。
不同于大厂牌，这个在深圳创立的游戏公司，从制作初期团队仅7人，到庞大的开发规模、人力、资金难关，到游戏测试阶段面对玩家的测评质疑，再到外媒对游戏建模的舆论压力，可谓备受考验。
随着游戏预告片发布、性能测试工具上线，不少测评玩家一改此前的质疑态度，“超出预期”是游戏测评账号下出现最多的评论。这款有望冲击国产3A游戏样本的《黑神话：悟空》，每一次新动态都能引发玩家们的热烈讨论，如此的宣发效应足以称之为“破圈”。
《黑神话：悟空》游戏预告画面。（网络来源 / 图）
根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜（8月6日至13日），《黑神话：悟空》位列Steam全球周销量冠军。消费数据的高涨也再次证明了游戏玩家的消费实力。
同《西游记》中所言，山高自有客行路，水深自有渡船人。正如国货重回大众视野，制作精良的国产IP游戏也受到诸多期待。不谈游戏操作，细看游戏制作，除了传统文化与游戏的融合，山西也成了该游戏背后的那一座“城”。
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从游戏“取景”到文旅“取经”
2023年8月20日，山西省文化和旅游厅的bilibili官方账号发布了一则山西古建的宣传视频，其中展示了游戏《黑神话：悟空》的实际取景地古寺、古塔的场景对比。截至2024年8月19日，该视频已有168.9万的浏览量。
据古建筑爱好者不完全统计，视频中出现的至少有忻州五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺；晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙。
隰县小西天，《黑神话：悟空》取景地。（视觉中国 / 图）
第三次全国文物普查数据显示，山西的全国重点文物保护单位有531处，位居全国第一，其中古建筑有421处，享有“中国古代建筑宝库”之誉。特别是木结构遗存，山西现有元以前的木结构古建筑遗存495座，约占全国的85%。换句话说，全国范围内，每五座元以前的木结构古建筑中，大约有四座可以在这个省份找到。
虽然大部分场景取景地为山西，但游戏画面中仍有重庆大足石刻等其他城市宗教庙宇元素的场景。
现如今，传统文化属性极强的游戏对城市形象的再现和传播有着不可忽视的作用。
游戏场景可以精准还原当地的历史文化和城市地标特色。在山西省文旅厅视频账号下，游戏爱好者留言道：
“该游戏带来的视听冲击，引导我成为传统文化爱好者，涉及服饰、建筑、装饰、武备、佛教等方面。”
“尤其是善化寺和华严寺的大雄宝殿和薄伽教藏殿，那个高得吓人的大殿和大得吓人的鸱吻。宋辽金元时期的建筑都那么宏伟，很难想象如果汉唐的宫闱留存下来得多震撼人心。”
除了体验线上的游戏，更多的人开始注意到游戏背后的线下场景和历史文化故事。
不只是《黑神话：悟空》，另一款古风模拟经营类手游《江南百景图》再现了明代江南地区的古镇风貌。游戏在设计过程中参考并还原了大量的古画细节，如《清明上河图》《南都繁华图》等，使得游戏中的城市景象更加真实、生动。另外，大报恩寺琉璃塔在游戏中被设计为应天府地图中最大的建筑，需要玩家耗费大量资源和时间进行修复重建，这一设定既增加了游戏的挑战性，也提高了玩家对南京历史文化的兴趣。
游戏如今也在成为城市形象国际传播的重要载体。8月19日，全球知名评分网站MetaCritic上已经收录54家媒体对游戏《黑神话：悟空》的评分，总均分为82分，目前该分值波动稳定。显然，作为游戏测评网站，对于游戏操作及关卡等“硬实力”更为侧重。然而，海外多家媒体的参与也从侧面证实了国产游戏正在打开国际市场。
通过游戏这一全球性的娱乐平台，游戏中的中国文化元素和城市场景，成为海外玩家了解中国、认识中国的重要途径之一。海外玩家对于《西游记》IP并没有传统文化的情怀加成，对所谓的“中国单机游戏”也没有滤镜，但希望能够玩到高品质游戏的初衷是一致的。更多海外玩家的关注和参与、互动和讨论，或许以另一种方式架起了一座国际交流的桥梁。
放眼全球，《刺客信条》对法国地标性建筑巴黎圣母院的精准刻画一度给无数玩家留下深刻印象，精美的图像制作也让诸多非游戏爱好者赞不绝口。该游戏的部分画面甚至成为巴黎奥运会开幕式部分场景设计的灵感来源。
对年轻一代而言，游戏已经成为生活中休闲放松的重要方式。换句话说，除了休闲娱乐，游戏也成了获取信息的一种渠道。除了对操作及剧情关卡的高要求，对游戏场景、历史文化着重刻画的游戏，必然也将获得更多玩家的青睐。
玩家们线上游戏的热情刚起，作为取景地的山西，线下文旅又当如何？
湘西芙蓉古镇给出了答案。作为国内首个与游戏IP联动落地的非遗景区，一座精致的古风建筑“天衣别院”坐落于此。该景区1:1还原了《天涯明月刀》游戏中玩家们所见的建筑，又融合了当地的土家族建筑风格，吸引了无数玩家线下打卡，旅拍市场火热。
西安、温州也有类似与游戏IP联动落地的文旅项目。西安在“2024穿越火线嘉年华”活动中，联合《穿越火线》等电子竞技项目，打造了一条涵盖西安咸阳国际机场、西安城墙、大唐不夜城等多个地标的数字文旅风景线；温州的雁荡山、楠溪江、百丈漈、泰顺廊桥等经典自然人文风貌在游戏《梦三国2》的城镇地图或竞技地图上呈现，而温州通过“寻韵温州·九龙宝匣”等活动，将线上游戏与线下景区门票互动，吸引玩家转化为游客。
广州、辽宁以文化元素植入的方式，与游戏IP碰撞出新火花。广东文旅与《王者荣耀》将游戏中的鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化结合，推出创意旅游线路；辽宁文旅与《金铲铲之战》通过游戏中的国风羁绊，展示辽宁的山水绘卷和文化特色，吸引游客在游戏世界中感受辽宁的独特风情。
有学者撰文指出，在拟态环境和真实环境融合的媒介空间，城市文化地标维系着当下体验与历史记忆的可沟通性，涵养着个体的观念和行为，是传播者构建主体存在的主要渠道之一。
城市文化地标在传播意象时加入体验式的现场，增强受众的在场互动，有利于提高传播效果。山西能否借鉴上述经验与《黑神话：悟空》打造可以落地的沉浸式文旅项目，可以期待。
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国产游戏如何取得“真经”？
对具有文化情怀的国人而言，游戏在玩家层面引起巨大反响的原因之一是游戏精神内核与传统文化的碰撞。《西游记》作为中国古代四大名著之一，其精神内核深邃而广博，不仅是一场奇幻的取经之旅，更是对人性、毅力和智慧的深刻探讨。如此优秀且经久不衰、历久弥新的传统神话IP在当今如何与游戏结合，也是诸多非游戏玩家所期待的一种创新。
优秀的历史文化为游戏提供了丰富的剧情素材和人文精神，以一种充满尊重的“娱乐化”方式走进大众视野。不同于一般的海外游戏，国产游戏正以一种更加厚重的方式传播历史文化。
不只是游戏推广文化，更多是文化在反哺游戏。《黑神话：悟空》部分游戏画面中的石雕群、石碑对应佛教文化；石栏正中三位神仙脚踩祥云，即为福禄寿三星，场景对应道教文化。不只是参考《西游记》中的故事情节，在游戏中，此类细节满满。《天涯明月刀》团队也曾表示，如果能把现实中的人文风俗、自然地貌复刻进游戏，对于游戏而言也是一种质的飞跃，整个江湖更加鲜活，也多一份人文意义。
求神问卜，不如自己做主。国产游戏如何走出国门，除了背景故事和文化内涵，更多在于审美和技术水平的提升。正如游戏制作人冯骥所言，“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”
《黑神话：悟空》游戏视频画面。（《黑神话：悟空》官网 / 图）
现代ARPG游戏美术的背后是以古典主义、哥特主义、现代主义为主的写实艺术风格。他们与中国注重线条和写意的艺术风格相违背，现代游戏开发团队的动作设计也缺少中国武打动静结合的动作设计经验。
这也让部分玩家提出一种质疑：“为什么我看《黑神话：悟空》都是中国元素，但感觉还是有些外国味道？”
有评论认为，这是由于我国3A游戏起步晚，没有相关的素材库，只能用现有的。其中，欧美游戏、日本游戏是大多数游戏制作团队的创作范本，这导致市场上诸多游戏中，欧美、日式的素材较多。
然而，正如86版的《大圣歌》所言，强者为尊该让我，英雄只此敢争先。文化定义，风格归属具备“先发优势”，推广出去更多要靠后天的赋能文化传播。这从侧面证明了将传统文化、中式审美与游戏结合共同赋能的重要性。
更有网友留言：“《黑神话：悟空》若能成功，我们以后会不会玩到《封神榜》《三国演义》等经典文化作品为基底的国产创新游戏？”
“取法于上，仅得为中，取法于中，故为其下。”游戏科学公司官网的这句话源自唐太宗《帝范》卷四，意为如果以高标准要求自己，即使最终只达到中等水平，也远胜于以中等标准要求自己。一个文化类型是不可能只靠一部作品的，哪怕这部作品非常优秀，对国产游戏质量的标准也应当不断提出新的要求，对独到的中式审美和技术水平的要求也当不断求索。
除了对游戏本身的探讨，对于热门IP的联名消费热情也是近年来出现的消费热点议题。
本周一，瑞幸官宣与《黑神话：悟空》联名的咖啡新品已经上架，单日销售额较优。游戏相关设备，如：手柄、键盘等也出现了一批《黑神话：悟空》联名产品。
《黑神话：悟空》与瑞幸咖啡联名海报。（瑞幸咖啡官方微博 / 图）
IP影响力扩展到各个领域已经在其他消费的热点事件中屡见不鲜，与各类消费品联名的游戏数量近年也呈上升趋势。这种跨界合作不仅能为品牌带来新的话题热度，还能吸引目标群体，与游戏IP实现互利共赢的营销效果。
《黑神话：悟空》的商业现状给出明确的信号：游戏IP与消费也存在极大的关联性。这也给了诸多试图开拓资本、投入游戏开发的创作团队以新的信心。
从《西游记》传统神话故事脱胎而来，到大隐于世的取景地山西。游戏IP与优秀传统文化的联动、与地方文旅的关联，消费品之间的互动，给予了各方无限的想象空间。